温/杨建勇

生活就是改变世界，这是苹果创始人史蒂夫乔布斯留下的宝贵财富。这句经典的引语激发了全世界数百万人的灵感。当他执掌苹果公司时，iMac、iPod、iPhone和iPad等产品在世界各地流行起来，尤其是iPhone的问世，开创了移动互联网的新时代。生活就是改变世界。到目前为止，苹果已经从蓬勃发展的移动互联网中获益，而iPhone已经成为世界上最畅销的高端智能手机。

随着iphone在全球的普及，苹果公司创造了巨大的财富，仅在2018财年就盈利595亿美元，截至2018年12月29日现金余额就达到1300亿美元。此外，作为世界上第一家市值达万亿美元的美国公司，它也被记录在了科幻史上。能源和技术，飙升至1.1万亿美元。

苹果的收入和市值都下降了

然而，经过十年的蓬勃发展，以智能手机为核心的移动互联网开始陷入困境，全球智能手机陷入低迷，面对日益崛起的华为，iPhone过去的辉煌逐渐消退，尤其是在中国市场失去了一团糟的局面，iPhone销量的下滑直接引发了市场的急剧下滑。苹果市值的ROP，过去六个月来最大跌幅近40%，截至2月20日为26%。现在，苹果的市值缩水了8112亿美元，缩水了3100美元。与此同时，微软已经抓住了市值冠军。

库克面临着自他掌管苹果以来最大的挑战。尽管库克时代没有推出颠覆性的创新产品，但他将iPhone卖给了世界各地，并获得了巨大的财富。现金储备是一个敌国，市场价值不断飙升，这也促使巴菲特建立了买入模式。截至2018年第四季度，巴菲特的公司在市场上拥有2.496亿股股票。巴菲特的重股价值429亿美元。

库克不仅是一个精明的商人，也是一个有利可图的投资者。但现在他正面临着最困难的处境。收入和市场价值都下降了。2019财年第一季度的收入比去年同期下降了5%，达到843亿美元。iPhone的下降更加令人担忧，尤其是在大中华地区，该地区的收入比去年同期下降了15%至520亿美元，大中华地区的收入从26.6%降至132亿美元。

苹果降低了售价，积极转型为服务

为了从经济低迷中恢复过来，苹果还不得不开始大幅降价，以提高iPhone的销量，恢复华尔街对苹果投资的信心。除了直接推销产品外，还进行了内部人事调整，特别是负责零售业务的安吉拉阿伦兹（Angela Arenz）将离职。普里尔作为奢侈品和时尚行业的领军人物，自从加入苹果公司以来，她的产品定价策略逐渐走上了一条轻松的奢侈品路线。现在，她的离开也表明，苹果公司毕竟没有以高价购买豪华产品。成千上万美元的iPhone，让大多数人赶不上。

苹果零售业务的接班人是一位在苹果工作了30年的老员工。这一人事调整不可避免地会影响新iPhone的定价策略，包括当前iPhone的价格促销，这将直接导致销售增长。Rosenblatt Securities的分析师最近在一份报告中指出，苹果在中国促销期间的整体销售额有所上升。早些时候，有报道称一月份，苏宁、天猫等网络平台上的iPhone销量飙升。

此外，苹果3月份即将召开的春季会议将不再关注硬件，而苹果寄予厚望的服务业务有望成为苹果未来的标志。尽管iPhone占总收入的62%，但服务业务增长迅速，最近一个季度的收入达到创纪录的10.9 bi美元。llion同比增长19%。在2018财年，应用商店、苹果音乐、苹果支付和iCloud服务的收入较上年增长了24%，达到370亿美元。

特别是支付用户增长迅速，在2018财年增长67%，达到3.3亿。这主要是由于苹果在世界上拥有庞大的用户基础。只有14亿个iOS活动设备可用，苹果用户的忠诚度无法与其他制造商相比。根据Aurora的数据统计，2018年第四季度，iPhone用户忠诚度上升到64.6%，尽管中国的销量不好，但在用户忠诚度方面仍有相当大的优势，这是苹果服务业务稳步增长的核心动力。

分析师对苹果的服务收入持乐观态度，按照目前的增长率，预计2023年苹果的服务收入将超过1000亿美元。这将是苹果未来的核心业务之一，导致苹果将其业务从智能手机等硬件服务转变为服务。

此外，可穿戴设备、智能家居和人工智能也成为苹果公司的核心战略方向。物联网高级顾问杨建勇指出，2018财年，可穿戴智能家居业务收入规模为174亿美元，2019财年第一季度保持强劲增长，同比增长33%，达到73亿美元。苹果手表不仅是世界上最畅销的公司。智能手表也是人们的健康助手。库克在最近的一次CNBC采访中还说，健康将是未来几年增长的一个关键驱动力。在我看来，苹果手表承载着苹果的保健战略。据可预警媒体报道，心率监测的准确性和实用性以及运动生态系统的广泛性，都使苹果手表在竞争中占据优势。

人工智能是苹果所有产品和服务的关键。为了提高苹果所有产品的智能化竞争力，有机器学习和人工智能的战略部门，将机器学习技术紧密结合到苹果产品中，不断改进，为用户提供更加个性化、智能化、自然化的互动方式。疼痛学习和人工智能是苹果未来发展的关键。

最后

自巴菲特在2016年底收购苹果并增加其股票以来，随着苹果的顶级粉丝，黄金、白银和黄金一直在收购苹果，以推动投资者氛围和提升苹果的市值，这不仅使它成为美国首家突破数万亿美元的公司，而且华尔街投资者也将其推高至1美元。去年10月3日是12万亿。不幸的是，iPhone的价格与奢侈品的价格相当，导致了需求的下滑。对于大多数iPhone用户来说，他们失去了切换的能力，继续使用原来的iPhone，导致市场价值压力，一直降至最低6747亿美元。

随着一系列政策的出台，即将到来的春季产品发布，以及服务和可穿戴设备的收入，苹果的市值已经反弹到812亿美元，也许最糟糕的情况已经过去了。虽然微软取代了前领导人，但苹果的未来仍值得期待，但苹果的市场价值是否稳定。E可以再次突破数万亿美元，仍有待市场检验。

作者杨建勇，物联网高级顾问，中金网2016年十大财经自媒体，网易2017年、2018年最佳签约作者。他致力于深入解读经济、人工智能等物联网的前沿科技。基于他对未来物联网的洞察和对趋势的判断，他的观点和研究策略被许多权威媒体和知名人士引用。

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