[初唐美好生活]天寒地冻，为何北京卫视风景这边独好？--十堰秦楚网十堰资讯门户网站十堰主流资讯媒体极速体育NBA直播怎么样_jrs直播的网址

　　作者 | 方雁橙

　　“房爸爸终于起诉了！”

　　“萍萍下线了！”

　　随着《幸福一家人》《大江大河》等热剧的播出，很多人在被剧中角色或演员圈粉之余，也把目光投向了背后的播出平台——北京卫视。

　　把收视率进入全国前列作为待实现的小目标，到今年收视率全面赶超各大卫视，毫无疑问，今年北京卫视迎来了其高光时刻。

　　年初，谍战剧《风筝》凭借紧张炽烈的情节及跌宕起伏的人物命运大受好评。随后播出的献礼改革开放的现实主义作品《正阳门下小女人》《大江大河》口碑收视双丰收，都市情感剧《美好生活》《好久不见》《幸福一家人》紧扣社会热点极速体育NBA直播怎么样_jrs直播的网址_极速体育下载，谍战剧《风筝》《脱身》《面具》取得了不错的市场反馈……

　　尤其是今年下半年，随着“明星天价片酬”、“税收”等事件的发酵，关于影视寒冬的言论不绝于耳，唯独北京卫视风景这边独好。当行业内外唱衰剧集市场时，北京卫视播出的《幸福一家人》《大江大河》收视率一骑绝尘。人人都在说寒冬，它却在寒冬“翩翩起舞”。为此剧研君对话了北京电视台影视剧中心副主任严澍，听她聊一聊北京卫视能够在寒冬“起舞”的真正原因。

　　购剧之道

　　据严澍介绍，北京卫视有一套严谨科学的审评、购剧工作流程。关于剧本、样片及成片都有专人负责，实行层级审看制度。在内部的审评意见表上，他们会从价值观导向、题材吸引力、情节可实行、人物感染力、主创号召力、网络传播价值、极速体育NBA直播怎么样_jrs直播的网址_极速体育下载热议度等维度对一部作品进行打分和考量。

　　从今年播出的剧集来看，北京卫视确实在剧目选择上有一套自己的评价体系，不盲目跟风。前几年被大家趋之若鹜、近几年产量大跌的谍战题材，已不是各大平台采购的重点。而北京卫视却慎重选择并播出了谍战剧《风筝》《面具》，且取得了不错的市场反馈。

　　近几年电视台向新媒体靠拢，也会更多地去选择大IP、仙侠玄幻类题材的作品，而北京卫视在选剧上则更重视传统观众的观剧喜好。“我们会更关注那些反映社会现状的作品，通过戏剧化的表现形式寻求解决方案，让观众在观看的过程中更多地思索，并获得正能量。”

　　剧集多元化是留住中老年观众，吸引年轻观众，满足不同年龄层观众观剧需求的关键。在坚持“温暖的现实主义”的剧场特色基础上，丰富剧集类型就显得至关重要。“无论是古装剧、谍战剧，还是年代剧、都市剧，通过强情节的剧本创作、高品质的制作呈现与真实动人的人物特性，最终达到对当下社会的反映思考，与对普通百姓的情感关照。”

　　智慧编排

　　智慧编排出效益是北京卫视秉持的原则。严澍说品质剧场全年的排兵布阵会提前近半年的时间就开始筹划准备。“我们会根据重要的宣传精神和节点，结合观众的收视规律，对开年、春节、两会、暑期等重点阶段加以强化，串联全部版面，提前布局优化效益。

　　诸如今年的开年大剧《风筝》就以过硬的逻辑情节和英雄主义情怀为品质剧场全年的发展开了好头。后来又以《美好生活》《好久不见》等几部现实题材作品延续了领先的地位。“暑期档我们没有选择古装剧，而是另辟蹊径播出了《合伙人》《那些年，我们正年轻》这样反映不同时期年轻人奋斗的作品。”

　　接着通过《娘道》《正阳门下小女人》《幸福一家人》来传递家庭、亲情亘古不变的主题。正在热播的《大江大河》算是为北京卫视的2018年画上圆满句号。

　　在品质剧场的编排上，北京卫视依旧以拼播为主，这种大剧拼播的模式，能够保证良好的播出态势，同时平台也会积极挖掘和选取优质独播剧。“可以重点去选择适合平台气质的独播剧作为全年编排的特色和亮点。”

　　诸如《面具》《幸福一家人》等独播剧就非常符合平台和受众气质。而与东方卫视共同拼播的《美好生活》《好久不见》《破冰者》《归去来》《脱身》保持了上半年良好的播出态势。

　　台网融合，合作共赢

　　“新媒体环境下，台网深度融合，播出形式也需创新，从而实现共赢局面。”在今年播出的剧集中，《面具》《合伙人》《幸福一家人》都采取了网络平台与北京卫视联播，会员早于北京卫视播出的形式。

　　这样的合作显示出电视媒体在面对新媒体竞争时兼蓄并容的开放心态，一方面以核心竞争力稳固既有受众群，另一方面持续吸引不同审美、不同年龄层的受众，在保证剧集质量的前提下，网络会员先行有助于进一步扩大传播范围，在电视端形成共振。发挥电视媒体以家庭为单位的社交属性优势，结合新媒体的高互动特征，培养观众收视习惯与平台忠实度。

　　这种合作的优势在《幸福一家人》播出期间就体现得十分明显，随着剧情的推进，这部剧的口碑和极速体育NBA直播怎么样_jrs直播的网址_极速体育下载不断在网上发酵，诸如“房爸爸起诉子女”“天忆知道了父亲生病”等热点剧情和关于“亲子间相处之道”的极速体育NBA直播怎么样_jrs直播的网址_极速体育下载被广泛讨论，进一步扩大了传播范围，吸引电视端的观众去观看。

　　此外，北京卫视在购剧中也将其网络传播效应列为参考维度，不仅要考虑一部作品的收视表现，同时也比较注重剧集在全媒体渠道形成热评热议的口碑效应。在他看来电视平台与网络平台之间不一定是竞争关系，实现深度融合互补更是资源整合的推广良策。

　　据严澍介绍，北京卫视在建设剧场品牌、加强用户粘性方面也做了很多创新举措，例如邀请剧中演员录制的“下集预告”，有效提高观众对后续内容的好奇、吸引程度，有利于“追剧”模式的产生与发酵；坚持大剧进社区的系列活动“欢聚一堂“，每周带领热播电视剧主创来到社区与观众互动。

　　此外，还采用各栏目合力联动的方式，集卫视全频道之力做好剧宣工作。诸如打通《大戏看北京》《跨界喜剧王》《档案》等品牌栏目的全线配合，为大剧宣传助力。同时实现卫视午茶、上午剧场的动态编排，在剧目选择上确定以经典剧目和品质剧场复播剧为主的播出策略，促使宣传效果最大化，做到让剧场融入频道，全频道整合发力。

　　转型期的变革阵痛和影视行业的“重生”

　　即便是拥有更多话语权的电视台，身处电视剧产业转型期，也免不了面对不断重构的产业生态与变革阵痛。新媒体崛起、网络平台迅猛发展的市场环境，电视端观众被网络严重分流，电视领域整体缺乏爆款……

　　面对市场困境，平台也在积极向上游产业延伸，加快自制剧项目的推进。今年北京卫视自主研发启动的第一个项目《冰球小子》已通过立项，并在总局备案公示。“我们已成立项目孵化小组，负责该剧的初期研发，把控创作、运营方向。此外，还将联合江、浙、沪三台和优、爱、腾三网和公司共同孵化项目，加强自身竞争力。”

　　此外，北京电视台还和北京市文化投资发展集团下属的A股上市公司文投控股共同发起设立文投京视影视产业投资基金，基金总规模30亿元人民币，主要投资优质影视剧项目、网络剧项目、综艺节目、专题节目、纪录片项目以及文化类高成长优质企业股权等标的。在影视行业处于动荡与低迷的形势下，北京电视台和文投控股主动出手，通过资源与资本的联姻，提振行业信心。

　　“在即将到来的2019年，大剧排播将更加丰富多元，既要做‘现实主义的集结地’，也要成为‘优秀影视剧集的孵化器’。”诸如计划播出的作品中，《幕后之王》揭秘电视制作人幕后故事，《大宋宫词》讲述北宋章献皇后刘娥从蜀地孤女成长为王朝守护者的故事，《老中医》由七宗医案贯穿，讲述民国传奇中医的故事，《芝麻胡同》描绘的是老北京时代风貌，《艳势番之新青年》聚焦于革命传奇，《青春斗》则反映90后的成长与奋斗历程。

　　就影视行业而言，今年算得上是特别的一年。首先加强了内容管理力度，广电总局针对泛娱乐化、高价片酬、收视率点击率造假、污点艺人等问题下发政策通知，加大管理整治力度，倡导“小成本、大情怀、正能量”的创作方向，加强对原创内容的保护和鼓励。内容审查上，也将进一步建立网台联动的管理机制，即意味着网上网下将建立同一标准，统筹监管。

　　这也让人们的目光更加关注到戏剧内核与演员演技，流量“小鲜肉”、“小花”逐渐退潮，使得投资热钱趋于理性，再加上对现实题材作品的倡导，行业中浮躁的风气有刹车迹象。从电视台、网络平台、制作机构都更加注重优质的内容，不再一味逐利“爆款”与“炒作”。

　　“更加关注剧作品质内容与价值观导向，呼唤具有思想深度的电视剧作品，说明市场正在重新回归理性。”就像等待羽化的毛毛虫，这个过程看起来痛苦，但结果是值得期待的。