一杯网红是很难买到的。26日，星巴克在其商店推出了一款猫爪杯。由于其独特的外形和有限的数量，它使Snapper整夜排队，甚至奋战起来。在这个与上天一样培养忠诚度的时代，它已经成为所有品牌的梦想，拥有一个持续的网络繁荣。星巴克，它把杯子、垫子和菜单变成了Instagram和最佳的支持角色。E在朋友圈，是大多数品牌需要学习的目标。

星巴克杯营销

事实上，这不是星巴克杯第一次引发抢购。

去年中秋节推出的兔子杯也因其流行的震颤而被炒至6700只。然而，考虑到兔子杯的原价是399元，这并不是特别疯狂。

事实上，星巴克的咖啡杯业务比其主要的咖啡业务更具花招和创意，星巴克杯已成为品牌文化的载体之一，直接关系到其影响力。

在节日期间，星巴克必须推出特殊纸杯。

自从1997年11月推出第一个限量红纸杯以来，星巴克在12月推出其传统项目已经21年了。

星巴克深知圣诞红杯对消费者的特殊意义。在过去的几年里，红杯设计的邀请函被移交给了广大用户。

该品牌通过Instagram的官方账户发布信息，从全球十几个国家收到了1000多个设计，其中最好的将以圣诞红杯的形式呈现给世界。

小红杯，大战役，今天的星巴克圣诞红杯已经成为一个季节性有限的红人在欧洲，美国，甚至世界上喜欢黑色星期五。

近年来，星巴克的跨境合作也很普遍。

星巴克与美国着名歌手Lady Gaga联手，推出了一款能让一个非常年轻女孩心旷神怡的特殊饮品，并承诺为Gaga出售的每一种特殊饮品捐赠25美分。

后来，星巴克与着名艺术家史蒂芬·哈林顿合作推出梅森瓶冷煮咖啡。

当然，星巴克不会放过中国的大市场，香港星巴克已经与时装设计师Vivienne Tam合作推出联合配额系列。

以谭维珍设计的《鸟语花香》古典设计为蓝图，以水墨画的形式将鸟、竹、梅花的东方设计印在产品包装上。

星巴克还与周杰伦和康师傅合作推出限量杯和瓶装明星冰乐产品。

杯子和保温杯也有一个限量版的圣诞节，一个限量版的城市，和一个限量版的黄道带。限量意味着如果你错过了它，你将永远无法再购买它。如果你错过了你的杯子，可能是12年后，你才能买到一个类似的风格。

此外，星巴克也在考虑让自己的杯子更漂亮、更实用、更高端。

星巴克还于2016年推出了一款高科技保温杯，价格为150美元（约1000元），不仅可以保持温度，而且可以精确调节温度。杯子的外观由Beats耳机和Polaroid相机设计公司设计，该公司一贯简洁大气。

星巴克推出了一款杯子，就像化妆品公司推出的化妆品礼品盒一样，具有时尚、美观、限制的特点，其背后代表着一种大国小资本主义的生活方式。

星巴克是值得成功的，无论是一个纸杯的营销性质或一个杯子，伴随杯和绝缘杯单独出售。

标志绿色刷品牌的存在

当然，星巴克不仅被杯子包围，而且被各种各样的东西包围着。对于已经很有影响力的品牌来说，到处卖其实就是在卖商标。

星巴克咖啡用品店，位于星巴克西雅图附近的一家商品店，在星巴克的标志上有很多产品。

这家商店星期一到星期五在正常工作时间营业。虽然它位于总部大楼内，但也向公众开放。

本店销售的产品包括羊毛帽、鸭舌帽、T恤、毛绒玩具、圆珠笔、钥匙等。

除了星巴克一贯的特色外，这些周边产品最显着的特点是使用了星巴克的绿色标志，并具有很高的认知度。

想想看。现在很多人一眼就能认出星巴克的绿色。如果我们继续通过颜色传播自己，它将是有效的。

同时，这些周边产品涵盖了生活的方方面面，这可能是星巴克想说的，可以随时考虑。

显然，消费者购买这些产品并不高，性价比不一定是竞争的外围，更是追求星巴克的动力，而一旦消费者把这些产品带出去使用，它就是一种新的营销，这就是品牌潜在能量的相互作用。

充分利用跨境营销

正如亚马逊不仅仅是一个卖书的网站一样，拥有相同基因的星巴克肯定想成为一个不仅仅是咖啡销售商的网站。咖啡、咖啡杯、咖啡文化、城市生活方式、支付系统、看似晦涩的星巴克，以一种安静的方式，与互联网时代的文化、消费形成有机统一。

星巴克将跨境营销的优势发挥到了极致，使得那些不满足于成为大众文化一部分的冠军和少数群体，通过跨境设计来认识星巴克的品牌和品味，让大众文化的传播和参与者创造出自己与众不同的错觉。T

其中，咖啡杯的跨境设计是星巴克最成功的热点制作和爆钱方式之一，除了关注热点、自创热点、增强参与感、让顾客感觉自己是内幕（内幕）外，它也是星巴克的另一种造血机制，具有影响很大。

中鑫上游新闻综合，北京商报，艾凡纳，36氪

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