传媒内参导读：春节联欢晚会是春节期间中国收视率最高的一个节目，也是中国广告冠名费最高的节目之一。随着百度拿下2019年央视春晚独家红包互动权，央视也将在春晚红包的舞台上集齐互联网BAT三大巨头。

　　记者/蔡淑敏 汪建君

　　1月17日，百度与中央电视台举办联合新闻发布会，正式宣布：百度和2019年《春节联欢晚会》达成独家互动合作。

　　春节联欢晚会是春节期间中国收视率最高的一个节目，也是中国广告冠名费最高的节目之一。随着百度拿下2019年央视春晚独家红包互动权，央视也将在春晚红包的舞台上集齐互联网BAT三大巨头。

　　百度方面透露，今年春晚红包不但在金额上创历史新高，并且还引入结合人工智能体验的红包互动方式。据介绍，百度此次春节红包活动的主题为“好运中国年”，活动一共持续8天。其中，集好运卡、团圆红包两个主题活动将从1月28日小年开始，一直持续到2月4日除夕。除夕当晚，春晚红包将会随央视春节联欢晚会的直播接棒登场。

　　百度App将作为百度此次春节红包活动的主阵地，整个春节期间的所有活动都可以在百度App里参与。同时，百度旗下的好看视频、全民小视频、百度贴吧、百度极速版、百度网盘、百度地图、宝宝知道等多款产品也都将不同程度地接入到活动中，在活动期间用户使用这些产品也可以进行参与。

　　据了解，这也不是百度第一次牵手央视春晚。在2018年央视春节联欢晚会上，由百度Apollo无人车队领衔的百辆高科技车队开上港珠澳大桥，并做出了同时直行、编队蛇行、同时列队超车等多个复杂的车队阵型，成为当年春晚亮点之一。

　　红包大战

　　近年来，春晚“抢红包”已逐渐成为国人的新风俗。随着红包数额的越来越大，参与人数的迅速增长，央视春晚的红包互动环节，不但逐渐成为最受观众期待的固定环节，也成为了头部互联网企业的必争之地。

　　春节红包由微信支付于2014年推出而兴起。到了2015年，腾讯和阿里的“红包大战”正式拉开序幕，两家轮流把持着央视春晚独家红包合作伙伴的位置，让“边看春晚边抢红包”成为春节期间的新年俗。

　　2015年春晚：微信“摇一摇”

　资深资讯　2015的羊年春节，央视春晚与腾讯微信团队深度合作，用户可以通过微信“摇一摇”获取正在直播节目的明星们的拜年祝福，进行跨屏互动。“全民抢红包”环节在除夕夜22点30分左右，用户可通过“摇一摇”开抢由各企业赞助商提供的价值超过5亿元微信现金红包，单个红包最大金额为4999元。

　　2016年春晚：支付宝集五福

　　春晚的巨大影响力让支付宝和微信同时竞标2016年春晚独家合作权，最后，支付宝以2.688亿元成为2016年央视春晚独家互动合作平台。

　　这一年，支付宝与央视联合推出了咻红包、传福气的玩法。除夕当晚，支付宝一共拿出了8亿现金红包，除了多轮超1亿元的拼手气红包外，支付宝还推出了集福卡的活动，在除夕夜24点之前集齐“富强福”、“和谐福”、“友善福”、“爱国福”、“敬业福”的用户可共同平分2.15亿元现金红包。

　　2018年：淘宝福袋6亿红包雨

　　2017年，由于微信取消了春节红包营销活动，支付宝和微信之间的春节红包大战也暂时熄火。

　　2018年，阿里派出了淘宝联合春晚发出6亿元春晚红包及奖品，春节期间的红包总额超过10亿元。

　　背后的移动支付战

　　虽然此前百度和春晚方面都没有正式对外宣布合作，但从百度近期的动作可看出一些端倪。

　　2018年12月24日，百度App上线了跨年红包活动，为用户发放超5亿元现金红包；12月30日，百度App作为浙江卫视跨年演唱会的独家互动平台向全国用户送出了2亿元现金红包。百度创始人兼CEO李彦宏还出现在2019年央视元旦晚会的舞台上，大谈人工智能。

　　在互联网行业分析师、天使投资人郭涛看来，百度此次拿下2019央视春晚红包独家互动权，“肯定是下大力气、花了血本”。

　　郭涛对《国际金融报》记者表示，在移动支付领域，相较于阿里和腾讯，百度目前的确处在一个比较尴尬的位置，并不具备和两大巨头正面交锋的实力。

　　郭涛认为，与阿里、腾讯相比，百度在移动支付领域缺乏一个完整的生态体系。事实上，百度也无意和阿里、腾讯竞争，“更主要的目的是拼抢两大寡头之外的市场份额，在这个市场空间里，目前仍旧存在上百家移动支付公司”。

　　郭涛分析称，百度目前的重心是人工智能，而人工智能最主要的生产要素是大数据，稳固移动支付领域，会大量增加用户数据，这对百度的人工智能业务也是颇有助益的。

　　“目前百度正在尝试构建自己的移动支付生态圈，首要前提是要增加品牌曝光度，央视春晚的平台有助于提升百度移动支付的知名度和用户数量。”郭涛对记者表示，“一般来说，移动支付的用户粘性比较强，只要生态圈建立起来，对商家资源的整合以及百度搜索的培育都能起到积极作用”。

　　不过，郭涛也强调，创造用户粘性并不容易，相比于支付宝、微信分别依赖电商、社交场景来贴合用户需求，百度凭借搜索引擎的场景应用，在用户转化方面会面临更大难度，这也是百度发展移动支付业务急需解决的难题。

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