这个元旦假期，来势最凶，宣传最猛的院线电影要属《地球最后的夜晚》了。

　　官方宣传主打爱情，在定档发布会后，“汤唯跨年一吻”“汤唯黄觉高甜狗粮”等等温柔浪漫元素成为宣传重点，“一吻定情”的概念也频繁出现在社交平台中。

　　影片官微在12月1号零点的微博中写道：

　　“这不是一部浪漫宝典，但请你们在合（30）适（tiān）时（hòu），一吻跨年。”

　　同时，片方还建议院线在 12 月 31 日安排在 21：50 开场，这样影片结束时正好就是 0 点 0 分。

　　“那么观众便可以与最重要的人一起度过一个最有仪式感的夜晚，一吻跨年！”

　　于是，《地球最后的夜晚》的预售票房，成功跨过亿元门槛。

　　预售过亿，对今天电影来说也许不算新闻，像是之前《速度与激情8》等商业大片，预售票房就能高达两亿。

　　但《地球最后的夜晚》不同，这是一部完全的文艺片。

　　记得18年贾科长的《江湖儿女》，前期宣传加影片中含商业元素，最终票房也没有超过一亿元。

　　同为艺术片看，《地球最后的夜晚》在票房上算是大成功，但电影本身如何呢？

　　评价两极。

　　从豆瓣短评分布可以看出，43%的观众给予好评，38%的观众给予差评，几乎五五分。

　　而评分理由，两极端的观众也出奇一致。

　　几乎所有给出五星好评的观众，都在高度赞美导演毕赣和其镜头运用。

　　而所有给出差评的观众，都会落到“看不懂”“无聊”几个字上。

　　更有网友评论称：

　　“形式和样式和路边野餐如出一辙，缺乏新意。叙事再次不知所云，没有深度。如果通过镜头长短可以成为衡量一个导演能否载入史册的标准，我们家门口的监控录像可以拿奥斯卡了。”

　　该评论获得了13033次的点赞。

　　本片的评分，也由上映7.1跌到今天的6.8。

　　总的来说，还是差评稍多。

　　猫酱觉得，《地球最后的夜晚》会有这种极端评价的原因有两个：

　　一是过度营销。

　　二是影片对普通观众太不友好。

　　单从营销角度来说，本片其实可以作为教科书般的模板了。

　　之前有提到，影片在宣传时主打“爱情”，在随后营销入驻抖音微博等平台后，也以“爱情”为主题铺垫宣传。

　　在此之前，很多观众根本不知道这是一部怎样的电影，更不知道导演毕赣是谁，也没看过他之前的作品《路边野餐》。

　　但电影在宣传时，重点并不是影片本身，而是跨年这种“仪式感”

　　和“一吻定情”这种温柔浪漫的“feeling”

　　这导致最终八成观众，买票的意义在于进行一场以“爱情”为名的跨年仪式。

　　而这，其实与电影无关。

　　所以，当这批观众坐在电影院内，满心欢喜的等待一场感人至深的爱情时，他们会发现自己被“骗”了，于是开始有了失望的声音。

　　但事实上，他们并不是此类文艺片的真正受众群，只不过被营销“骗”进电影院罢了。

　　如今社交圈上的差评声音，也正是过度营销的反噬。

　　就长远而言，赚了钱，但毁了声誉，这并不划算。

　　对普通观众来说，《地球最后的夜晚》不算严格意义上的电影，从讲故事角度来说，它是非常“莫名其妙”的影片。

　　故事中有很多影响叙事的因果关系，在不交代清楚的情况下，普通观众真心无法感知逻辑。

　　像是汤唯饰演的万绮雯失踪后，男主要去找她。

　　而他父亲天天看的遗物挂钟里，有一张万绮雯的照片，背后还有一个电话号码。

　　男主通过这个电话号码找到女子监狱里的大妈，大妈说不认识万绮雯，男主拿出小绿书，大妈却马上改口，说出了全部故事···

　　但问题是，以上片段中几个至关重要的点，电影统统没有交代：

　　万绮雯为什么失踪？

　　男主父亲为什么盯时钟？

　　时钟中为啥有照片？

　　照片背后为啥还有电话···？

　　一般电影逻辑中，每交代出一个线索，必然会讲述有关线索的故事及来龙去脉，但本片完全打翻这一概念，导演将男主需要的所有素材一股脑的给到他手，才能推动故事发展···

　　如果观众是阅片无数并且深爱文艺片的type还尚可，毕竟本片之外，很多文艺片也都是在用这个套路讲故事。

　　但如果是抱着看一场普通“爱情片”想法的观众而言，本片确实太晦涩。

　　毕赣的电影，在叙事层面本身，就很自我，也更偏意识流。

　　同理，也更挑剔观众。

　　他2016年的电影《路边野餐》，得到专业评论的盛赞，可累计票房却才647万。

　　而到了《地球最后的夜晚》，目前为止票房已经达到了2.75亿。

　　这是文艺片票房被载入史册的一天，也是营销的大胜利。

　　但电影本身，却甚至被观众称为“年度最后烂片”。

　　这是魔幻营销下的产物，也是时候该引起浮躁观众的反思了。

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