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最近，阴阳合同事件再次将娱乐圈推上了风口浪尖，国家广播电视总局（广电总局）再次加强了对娱乐娱乐节目的限制，如明星限制令、工资限制令、视频内容制作等。行动严重受损。

同时，恰逢2018年改革开放40周年和2019年中华人民共和国成立70周年。国家将继续严格控制娱乐，推广主题，传播正能量，适应电视台的娱乐潮流。如何选择2019年的节目主题，如何通过广告植入为客户带来更大的利益接下来，通过本文，我们将分析电视台如何在2019年扩大营收。

严格控制娱乐活动，提升正能量

2019年电视台应该制作什么样的节目

针对娱乐圈阴阳合同事件，国家广播电影电视总局在限制娱乐、明星限制、儿童限制等限制政策的基础上，严格控制娱乐艺术家的电影报酬，颁布了《工资限制条例》。加强对内容播出的监督。

在即将到来的2018年（改革开放40周年），内容节目市场开始发生变化，各大卫星电视台逐步加大创新和改革主题。

明年，在中华人民共和国成立70周年之际，综艺节目和电视剧将继续以国家主题为主题，宣传推广主题，传播正能量为内容价值取向，市场将迎来红色的一年。

面对红年和市场政策的变化，2019年的综艺格局将发生什么变化什么样的节目主题会受到观众的青睐，并有机会成为流行音乐的一部分

音乐、生活体验、户外真人秀

综艺节目的三大主题

通过对2017年至2018年9月各卫星电视综艺节目TOP40节目数量的比较，共有9个音乐节目、6个生活体验节目、5个户外实景节目和20个三类节目，占总数的50%。

音乐节目的同质性很严重，很难赚钱。

自2005年以来，湖南卫视超级女声音乐选秀节目激增，主要卫星电视台紧随其后。音乐才艺节目一度成为电视节目的主流主题。

在接下来的5-7年里，音乐人才展示市场的竞争逐渐加剧，节目模式基本相同。竞争对手在不同节目中反复出现，导致观众视觉疲劳，节目的影响也有所下降，音乐人才秀也逐渐进入低谷。

直到2012年，浙江卫视的中国好声音才开始流行，再次开创了国内音乐节目的新模式，2013年初湖南卫视的我是歌手，以明星赛为主线，也以新模式展现在观众面前，音乐节目再次达到顶峰。

随着音乐节目、口罩、明星、猜谜等题材的不断创新，但整体音乐节目过于同质化，至今还没有爆发，因此，从2019年电视节目总体布局来看，音乐节目将以N代为主，减少新节目的开发。

明星主宰户外真人秀

政策因素会影响节目的受欢迎程度

户外真人秀一直是一个相对高收视率的电视节目主题，也是广告商最令人惊讶的节目之一（因为明星越多，明星的流量就越大）。

目前，流行的户外真人秀有5-7颗普通明星和1-3颗飞行明星。整个节目中的明星数量达到6-10个。

然而，随着娱乐限制、明星限制和工资限制等政策的实施，节目和明星数量将减少，这将影响节目的关注度。

生活体验节目更贴近观众的生活，引起共鸣

目前，生活体验项目主要集中在休闲生活、酒店管理、餐厅管理等方面。虽然他们仍然是明星真人秀，但整个节目以场景的形式设置主题，并计划故事片段，这更接近人们的生活，从而引起观众的共鸣。

湖南卫视最近推出的亲爱的客栈第二季，从经营客栈到建设客栈再到经营客栈。该项目与白浪镇相连，促进旅游业的发展，实现可持续发展。

该项目不仅具有明星秀的知名度，而且实施了振兴农村经济的发展战略，倡导主题，传播正能量。

生活体验类节目在政策和内容上都符合市场环境的趋势，同时，生活体验类节目除了能够为广告商植入曝光外，还可以利用场景内容来使用、推荐甚至推广广告产品。

基于场景的生活体验计划

以促销品的形式植入

为了给广告商提供更有效的曝光，电视台和节目公司不断地以广告投放的形式进行创新。

从最初简单、粗糙的品牌角、品牌道具、产品使用等曝光形式，到品牌的情节植入定制、场景对话植入等，广告整合到节目中，现在广告片的原始贴片形式是由节目明星为广告制作的。而节目广告植入形式也越来越多样化。

然而，总体而言，这些植入物主要是由品牌元素暴露的。产品的功能和特点很难曝光，甚至观众都不明白这是一个广告。该品牌对消费者的吸引力不大，不能满足广告商的需求。

为了扩大广告商的广告价值，促进品牌营销，北京卫星电视和深圳卫星电视自2017年4月起与阿里巴巴达成战略合作，并尝试网络联盟的内容植入模式，即两个卫星电视台的所有节目都加入了阿里天猫、淘宝燕怡的行列。接收红包或相应的优惠活动，引导广告商电子商务平台推广销售。

从模式本身来看，观众观看电视导购电子商务，消费者购买电视导购参与优惠活动，电视台获得更多观众，更多消费者进入平台，将观众群/消费群作为一个整体扩大，观众群/消费群也获得相应的利益，最终广告商也提高了广告的宣传力度。泰辛效应。

然而，由于参与活动的形式仅仅是新闻屏幕提示和托管人口统计提示，而没有融入到项目本身，阿里巴巴品牌整体曝光度有所提升，但平台和广告商均未取得实质性成果，2018年，平台终止了阿里巴巴的合作。BA网络联盟。

基于场景的生活体验程序嵌入

结合项目吸引消费者的注意力

生活体验是一种生活方式，无论是休闲生活、餐饮还是酒店管理，都是一种生活场景。

在这种生活场景中，故事的拉动、明星的带动，更加体现了生活的衣食住行和日常使用，从而为植入品牌进行全方位的展示、使用、功能性的宣传，使观众对品牌有了深入的了解。

例如，在向往生活的第二季植入猴阿姨稀饭，全明星的日常饮食搭配突出了猴阿姨稀饭的产品功能（可作为早餐）、吃的方法（操作方便、快捷、搭配多种食物）和推荐明星（美味）。

通过基于场景的使用/消费等突出的产品功能特点，即使在节目中明星也可以通过电视购物模式推荐和销售产品来促进品牌营销，让观众在观看节目时可以注意到生活中有有趣的产品，进而产生品牌转型销售。

生活体验项目希望实现收入增长点

综艺电视购物可行吗

在第四期《亲爱的旅店》第二季中，耳罩被用来转移更多赞助商品。

在销售推荐过程中，明星与嘉宾之间的调笑互动与节目并无矛盾，呈现出与现实生活中朋友推荐好商品相同的场景。此表单能否演变为具有相同销售部分的固定计划

同时，我们将开展优惠活动，通过明星推荐实时销售，开通电话、应用等渠道进行订单采购，真正形成多种电视购物的电视收入。

生活体验以生活场景的形式呈现，不仅可以为赞助品牌提供良好的植入，还可以结合一定的领域形成战略合作，形成茶园、果园、客栈等产业管理，形成自己的品牌，带动区域发展。

在2019年的红色年头，各级电视将再次面临收入生成的严峻考验。如何在政策导向的前提下扩大频道收入和生活体验类节目，将有可能成为推动电视产业发展最有能力的节目之一。

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