“与爱同行”系列公益直播--十堰秦楚网十堰资讯门户网站十堰主流资讯媒体极速体育NBA直播怎么样_jrs直播的网址

一、活动背景

2018年是改革开放四十周年。四十年来，改革开放赢得了人民富足、国家强盛，更为中国号巨轮在复兴的航程上树立了决心和信心，为人类进步发展开辟了新的道路和方案。中宣部等部门部署印发通知，在全国城乡广泛组织开展群众性主题宣传教育活动，为隆重庆祝改革开放40周年营造团结奋进的浓厚社会氛围。

作为中央重点新闻网站，光明网发挥文化、教育等传播优势，充分融合网络传播特点，举行以“线上公益直播+线下文艺演出”相结合的新形式，借助网络红人的影响力、传播力，在网络平台掀起关爱老一辈改革开放建设者的公益热潮，致敬为改革开放做出贡献的一代建设者们，就此“与爱同行”系列公益直播诞生。

“与爱同行”系列公益直播活动发挥中央主流媒体的引领作用，高举中国特色社会主义伟大旗帜，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，紧紧围绕“将改革开放进行到底”主题，讲好改革开放的故事，讲好新时代中国特色社会主义的故事，充分展示改革开放40年的光辉历程、伟大成就和宝贵经验，激励和引导广大干部群众更加紧密地团结在以习近平同志为核心的党中央周围，不忘初心、牢记使命、永远奋斗，为决胜全面建成小康社会、夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利、实现中华民族伟大复兴的中国梦而努力奋斗。

二、活动情况

“与爱同行”系列公益直播活动由光明网、中国妇女发展基金会、一下科技主办。4月3日，“与爱同行”系列公益直播首场直播在北京市朝阳区恭和老年公寓启动。10余名拥有百万粉丝的网红主播，为一代人带来了一场精彩的文艺汇演，以“直播+公益”的新模式，号召更多网友关注老年人群体。截至3日下午5点，该场直播观看量已达820万人次，直播过程中最高实时在线人数超80万人。现场主办方还联合爱心企业向为改革开放做出贡献的建设者们捐赠爱心物资。5月31日，“与爱同行”系列公益直播第二场走进北京优护万家养老照料中心，20余位当红主播通过网络直播的形式，号召网友们关爱这些为改革开放付出青春的一代人。截至31日下午5点，该场直播观看量已达1320万人次，直播过程中最高实时在线人数超过85万人。6月26日， “与爱同行”系列公益直播第三场走进国内首家退休人员文化休闲空间——建投享老50+生活馆。通过“直播+公益”的形式，10余位网络主播达人参与到活动中，号召网友向老一辈的建设者们致敬。截至当日下午17时，该场直播观看量已突破性地达到2237万人次，直播过程中最高实时在线人数超过126万人。

目前，“与爱同行”系列公益直播已连续举办三场。当前直播累计观看量超过4000万余次，平均每场均过千万，直播过程中最高实时在线人数破126万，引发强烈社会反响。后续还将陆续推出“脱贫攻坚”系列公益直播活动。

三、社会反响及媒体关注

“与爱同行”系列公益直播，讲述改革开放建设者的故事，向社会传递正能量，也带给广大网友强烈共鸣。通过直播平台，网友“小丫”感慨：“感谢他们为改革开放付出的青春，希望这些头发花白的老人在晚年能够生活得更加幸福。”网友“皮皮”表示：“忽然想到自己的爷爷奶奶，他们从事基础教育30多年，桃李满天下，兢兢业业了一辈子，给他们点赞。”

这样既接地气又与时俱进的公益直播形式，也让那些经历过改革开放的人们心生感慨。即将年满81岁的李振瑜老人，1958年参加工作，从偏远的农村到城市，他在园林绿化行业整整工作了40个年头。他说：“从困难年代走来，改革开放能有今天的成就，让人感到振奋。希望一代代年轻人接过改革的接力棒，继续为社会发展发光发热。”

通过网络直播的形式，也凝聚了众多爱心企业，积极参与到公益活动中来，传递时代精神和主流价值。一下科技运营总经理邓旭表示，改革开放40年，离不开各行各业建设者的努力，作为互联网企业，我们服务着线上和线下的用户，也承担着向社会传递正能量的责任和使命，希望通过更多的形式，把改革开放的活力传递给更多的用户。

“与爱同行”系列公益直播活动已经连续举办三场，得到了众多媒体关注，《人民日报》《光明日报》《中国政协报》《公益时报》、人民网、新华网、中国网、中国经济网、央广网、环球网、中国青年网、北京电视台、凤凰网、新浪网、腾讯网等数十家媒体予以报道。

8月2日，中宣部新闻局主办的《新闻阅评》2018年第288期以《光明网借力“网红”开办主旋律公益直播》为题，整期介绍了光明网组织的“与爱同行”系列公益直播并给予了充分肯定。文中指出，光明网“与爱同行”系列公益直播，邀请数十位当红主播走进养老机构，以公益直播和文艺演出相结合形式，在网络平台掀起关爱老一辈改革开放建设者的公益热潮。光明网发挥主流媒体品牌效应，引导聚合网红正能量，“为我所用”传播主流价值，引导网红产业健康发展，是不断壮大主流舆论阵地、增强引导力传播力影响力的积极举措。

四、附中宣部《新闻阅评》

光明网借力网红倡导正能量主旋律公益直播传播破千万

为庆祝改革开放40周年，向老一代建设者们致敬，光明网推出“与爱同行”系列公益直播。邀请数十位当红主播走进养老机构，以公益直播和文艺演出相结合的新形式，借助网络红人的影响力、传播力，在网络平台掀起了关爱老一辈改革开放建设者的公益热潮。

目前，“与爱同行”系列公益直播已连续举办三场，后续还将陆续推出。当前直播累计观看量超过4000万余次，平均每场均过千万，直播过程中最高实时在线人数破126万，引发强烈社会反响。高流量主旋律传播背后的经验值得总结思考。

网红“为我所用”传播主流价值

时下，“网红”一词常常被与恶俗、粗制滥造相联系。占据舆论风潮的网红群体泥沙俱下、备受争议，甚至负面形象主导了公众认知。但不可否认的是，网红文化作为当下大众文化中的重要环节,其所传递的价值观念对大众、特别是年轻人的影响力不容忽视。对该群体如果引导得当，网红也可以成为主流传媒矩阵的重要环节。

光明网“与爱同行”公益直播最大的特点在于网红正能量的引导和聚合。汇演现场设置了网络直播区域，在公益直播开启前，主播达人们就已利用微信群、公众号、官方微博平台等发起多轮预告，充分激发网友们对公益活动的兴趣。节目期间，到场的网红主播同时开启个人直播账号，通过直播平台与上千万粉丝热情互动，通过自身影响力以及平台推广传递社会正能量。系列主题直播获得的社会捐赠，也将全部用于中国妇女发展基金会光明公益基金，用以举办相关公益活动。这种现上线下相结合、主流媒体“搭台唱戏”的创新形式，既能引导直播平台和网红主播们肩负起社会责任，还能聚合网红力的影响力和号召力，唤起更多网友来关注老年人群体，达到事半功倍的传播效果。

好主题+自来粉，刷出社会认可

当前很多网红主播都是刚走出校园、进入社会的年轻人，这些年轻人很愿意去参与公益性质的活动，给粉丝传达更多正能量的东西，但现实中却缺乏这样的平台和机遇，日常表演更多是唱唱跳跳、讲讲段子。此次光明网选取“致敬老一代建设者”的主题，是一种一举多得的方式。首先，对于主播来说，对老一辈建设者的钦佩和爱戴，加之现场的耳濡目染，与受众交流这样的极速体育NBA直播怎么样_jrs直播的网址_极速体育下载非常顺畅。通过他们的直播视角去传播关爱老一辈建设者这类的公益主题，也为这些有流量的金牌主播找到了一种向上向善的方向。其次，对于受众来说，改革开放40年是一个与普通民众生活密切相关的热点，关爱改革开放中老一辈建设者这样的主题能够引起很多受众的共鸣，唤醒公众“老吾老以及人之老”的情愫。再次，对于敬老院的老人们来说，直播是一种十分新鲜的事物，可以通过这种“新潮的体验”感受到当前互联网的变化和社会的日新月异。

据悉，参与当天公益直播的多位主播累计观看量都是日常的2-3倍，甚至达到了5倍之多。该活动在当日直播平台首页形成刷屏效应，带来了不少的“自来粉”。有网友留言称，“很久没看到这么温馨、富有人情味儿的直播了，满满的正能量！”有主播也称，“我参与光明网的公益直播，我的粉丝就会更信赖我、喜欢我，我的号召力越强，就可以影响到更多网友做善事、走正路，得到社会认可让我成就感满满。”

新技术助推精准传播，带动高流量

本次活动由光明网牵头，与中国妇女发展基金会、一下科技共同主办。相比一些以“秀场”为主的直播平台，一下科技下属的“一直播”更多定位在综合性上，这就使得整个平台的受众群体比较广泛，受众群能与这次公益活动的主旨相吻合。尤其在大数据技术支撑下，一直播能在后端对用户的观看习惯进行多维度数据分析，对主播和粉丝进行标签化处理，通过大数据提高活动主题与直播用户群的匹配度，进行准确的个性化推荐。同时，在二次传播方面，除了网民自发的转发，作为新浪微博的独家战略伙伴，一直播与新浪微博实现了用户和极速体育NBA直播怎么样_jrs直播的网址_极速体育下载推荐的互通，打通了直播平台与微博，更加有利于网友对公益直播进行分享和交流，在短时间内提高极速体育NBA直播怎么样_jrs直播的网址_极速体育下载热度。

除此之外，多种技术和推广手段的运用也成为这次公益直播得到有效传播的关键。在直播过程中，光明网将技术创新与报道形式创新相融合，使用了自主研发的“钢铁侠Ⅱ代”多信道移动直播云台，也形成了集图像、短视频、VR、网络直播于一体的传播效应。

光明网在直播中使用的“钢铁侠Ⅱ代”设备，提高了直播的安全性和画面稳定性。能够轻松地移动跟拍、机位升降、变幻角度、画面切换，实现了从平面拍摄向立体拍摄的转变，达到了一台小型轨道加摇臂摄像机的直播功能。与普通的互联网直播相比，明显提高了画面质量，让网友能更加舒适地欣赏光明网直播内容。

引导网红产业健康发展，是不断壮大主流舆论阵地、增强引导力传播力影响力的积极举措。光明网发挥主流媒体品牌效应，聚合网红正能量和影响力，将主题宣传与公益活动相结合，在互联网上形成了传播的裂变效应。这场千万级传播的直播经验值得借鉴。