刚刚过去的2018年对于华为手机来说，是具有里程碑意义的一年。 昨日，华为公布了一份重量级的“2018年华为消费者BG成绩单”，从智能手机、服务、收入、获奖、生态、云服务、品牌七个方面，全方位展现了华为消费者业务在2018年所取得的各项成就，其中，最引人瞩目的当属 “智能手机”。 文 | 晓说通信 千仞壁

　　2010年，华为智能手机发货量还只有300万台，2018年这一数字已经突破2亿台，短短8年增长了约66倍，全球市场份额也从“Others”跻身TOP3，并在2018年第二、第二季度，超越苹果成为全球第二大智能手机厂商。

　　2018年第二季度和第三季度，华为一度超越苹果位列全球第二，IDC数据显示华为手机市场份额达14.6%。华为Mate、P系列全球发货量接近3000万台，最新的Mate 20系列手机，仅用了两个月就突破了500万台。面向年轻消费群体的华为nova系列累计销量超过6500万台。

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　　余承东曾经“吹过的牛”

　　早在元旦前夕，余承东在致员工2019新年信中就提到：2018年，前三季度华为智能手机出货量上升至全球No.2，且就在几天前突破2亿台大关；预计华为消费者业务收入规模同比增长近50%，较目标提前一年跨越500亿美元里程碑。

　　此外，Mate20 Pro被英国科技媒体Stuff授予“2018年度最佳智能手机”称号，在AI、性能、续航、充电、拍照、外观设计等方面引领行业创新，上市两个月全球发货量超500万台，Mate20 Pro在欧洲定价历史性突破并站稳1000欧档位。这一连串的成绩再次夯实了华为手机超越苹果跻身全球第二大销量手机的地位。

　　6年前，华为余承东立下了7个“军令状”，如今已经实现6个。

　　余承东给自己定下的7大目标，分别是：1，从ODM白牌运营商定制，向OEM华为自有品牌转型。2、从低端向中高端智能终端提升。3、放弃销量很大但并不赚钱的超低端功能手机。4、启用华为海思4核处理器和Balong芯片。5、开启华为电商之路。6、启用用户体验EMotion UI设计。7、确立硬件世界第一之目标。

　　日前，在连续两个季度（Q2、Q3）全球出货量超过苹果后，华为终端掌门人余承东对于未来信心满满，再度放出豪言，称2020年华为有机会成为全球手机市场第一品牌。

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　　从中华酷联到华米OV

　　“创新”让华为活下来

　　曾几何时，提到手机，苹果、三星代表了海外品牌或者说是高端品牌，国产则以“中华酷联”一言以蔽之，主打性价比。

　　时至今日，除了华为，其它三家都已掉队。Counterpoint 日前公布了一份2018年第三季度中国智能手机市场报告，在这份最新的数据中，vivo、OPPO、华为、荣耀、小米、苹果分列前六。

　　在品牌表现方面，中国品牌稳占第三季度销量排行榜Top 5 ，五个品牌的市场份额加总超过78%。其中，VIVO、华为及荣耀逆势增长，成为第三季度最大赢家。华为及荣耀增长势头强劲，涨幅最为亮眼，同比均增长14%，双品牌市场份额之和接近27%。

　　国产手机浮沉，“华米OV”取代了“中华酷联”。

　　2018年10月26日，华为Mate 20系列在上海发布。此前10天，该系列产品已经在英国发布。自其在伦敦亮相以来，赢得了全球媒体的一致好评，在与同行的比拼中，夺得了“TOP1”的美誉。美国的福布斯认为，这是一款“基本上没有缺陷”的产品。在国外的社交媒体上，有海外网友看了华为Mate 20系列后，对苹果喊话：看到没有，这才叫创新。

　　创新成为华为手机最大亮点。据了解，华为Mate 20系列、P20系列分别获得国际科技媒体、权威行业机构的23个、16个年度大奖。华为P20 Pro荣获全球权威影像质量评测机构DxOMark最高评分，华为Mate 20 Pro被英国科技媒体Stuff授予“2018年度最佳智能手机”称号。华为荣膺“2018年全球最佳品牌榜单”第68位，“2018年全球最具品牌价值榜100强”第79位！

　　在财富中文网联合科尔尼咨询公司开展的“中国最具影响力创新公司排行榜”的评选活动中，2018年中国最具影响力的创新公司，华为名列第一位。其后是阿里巴巴和小米。

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　　不追求苹果式高利润

　　销量是自然而然的结果

　　“明年，华为和第一名的差距将非常小，甚至可能和三星并驾齐驱。至少在2020年，我们将有机会成为第一。”在Mate 20发布会上，余承东对外宣布了他的最新目标。

　　他表示，华为正在研发的折叠手机会是华为的第一款5G手机，但命名还没确定。

　　在采访中，他表示，华为不是太追求市场规模，最重要的是用户体验和创新力。对于出货量何时超越三星提问，他表示相比销量会更加注重用户体验，而销量只是自然而然的结果。

　　至于华为虽然在销量超越苹果，但利润上与苹果有差距。余承东表示，华为高端机与国产手机相比价格是高，但比苹果的价格还是要低的。他强调，苹果的利润确实很高，但华为不追求那么高的利润率，而是让利消费者，投入到研发上。“苹果是很伟大的企业，很多方面值得华为学习，但华为会不断创新产品，超越他们。”

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