引发争议的红帽药酒去年零售额超过50亿元，稳定了当地纳税人的信心，企业做大后，红帽药业正准备上市。

_红茂药酒广告截图

作者张扬

编辑许巍

红帽药着火了，这次没有广告。

广州的一名医生谭勤东（音译）发行了一种叫土考红帽药酒的药物，被内蒙古凉城警方抓获。据媒体统计，去年，25个省、市食品药品监督管理部门报告说红帽药业违法。违法案件2630起，多次暂停销售。

这并不影响弘茂药业的扩张目标，弘茂药酒2015年实现销售收入12亿元，2017年实现销售收入50亿元，当地官员年初表示，将全力支持A股在上海证券交易所主板上市。红帽国药股份有限公司（Ghai Stock Exchange），年内实现IPO排队。

ID:记者发现，鸿茂制药有限公司于2017年8月在内蒙古证券监督管理局进行了咨询和备案。聘请的咨询机构为银河证券股份有限公司，审计机构为大华会计师事务所。

星落

红帽制药工业位于内蒙古中部，是一个地方性的明星企业，南有茅台，北有红帽。上世纪90年代，红帽药酒享誉世界。

红帽药酒已经做了279年的广告，据身份证：报人介绍，内蒙古凉城县红帽酒厂1962年开始生产红帽酒，1992年国有凉城红帽酒厂进行股份制改革，年成立了凉城红帽酿酒有限公司。1997年2月，凉城县政府成立凉城红帽（集团）有限公司，以红帽药厂、红帽酿酒公司为核心企业。

两年后，凉城县政府根据国有企业改革和企业自身发展的需要，对红帽集团进行股份制改革，建立了红帽产业。上市公司金宇集团（现生物股）持有该公司39%的股份。

2001年11月，红帽集团、凉城中力实业有限公司、呼和浩特金子贸易有限公司撤资，金宇集团持股比例上升至77.08%。

金宇集团2003年年报显示，红帽产业为恢复红帽药酒市场、强化保健酒市场做出了巨大努力。同时，积极开拓白酒市场，推出绿色草原等一系列中低档白酒，实现销售收入2382万元。

根据年度报告，宏茂实业已将其账面上所有固定资产的原值抵押给中国工商银行凉城县分行贷款。

从今年开始，金宇集团开始削弱红帽行业股权投资的价值。截至2005年，红帽行业计提资产减值准备和营业损失1310万元，金宇集团对红帽的长期股权投资降至零。

_金宇集团对红帽产业的股权投资减为零

一年后，上市公司以400万元的价格卖出了红帽药酒77.08%，据计算，当时红帽的价值只有518万元。

此次收购由杜海军和主要的医药界营销巨头包宏生领导。经过多轮谈判，他们完全收购了红毛实业，鲍洪生成为董事长。

根据ID:Newseeker，如果子公司每年亏损，母公司的个别报表中，子公司的长期股权投资余额可能会降至零。

河流湖泊的重新出现

红毛工业的名声并没有因为它被廉价出售而消沉，而是变得更加强大。

在接手红帽产业之前，包宏生是业内知名的营销专家，出生于一个医生家庭。据内蒙古企业家联合会官方网站介绍，1984年至1992年，包在铁路局济宁分局工作，后来到北京努力工作。先后成立了吉达公司和秦吉达企业集团，主要从事医疗保健产品的营销。

_鲍洪生，洪茂国家制药有限公司董事长、总经理。

1996年，包宏生代理申宝，三个月内完成全国推广，在行业中脱颖而出，经过这场战斗，包宏生不断创造营销神话，包括1997年的梅富尔，连续两年获得减肥产品销售冠军，并推动宁藏药芒角首次传遍全国。1999年，婷美保健内衣联合研制、炸至300元/件。

神话伴随着对虚假宣传的不断质疑，北京华林企业（集团）有限公司在宣传美富勒的过程中，未经中央电视台和崔永元本人同意，对《应该还是不应该减肥》的节目剪辑进行了编辑、增删和修补，崔永元气愤地将公司告上法庭，最终得到了赔偿10万元。

2003年，福建省、甘肃省、吉林省药品监督管理局通知鲍洪生奥曲减肥胶囊涉及非法刊登药品广告。

鲍洪生将自己以往的营销经验应用于红帽制药行业，并邀请陈宝国、张铁林、雷杰生、黄建祥等深受老年人喜爱的名人，为红帽药酒代言。

_红茂药酒主海报图片@中国视觉

据中央电视台市场调研媒体情报信息中心（CTR-MI）统计，2016年红帽品牌（含酒类、活动、商业、服务业等）位居榜首，总投资150.8亿元，比去年同期增长96.4%。

广告投入巨大，曝光率高，风湿性骨病怎么办每天早晚喝红帽；如何多补肾、多尿、多补肾、多健体；如何做脾胃虚寒、健脾养胃、多饮红帽；如何做气虚补血、多饮红帽。类似的标语经常出现。电视广告中的梨子。

红帽药酒是红帽药酒的核心产品，覆盖全国20余万个省、市、县、乡药店，年销售额居全国药品零售排名前三位。

然而，红帽药酒实际上是一种药物。经国家食品药品监督管理局查询，市境（ID:Newseeker）发现红帽药酒为中药，属甲类非处方药，批准文号为Z15027095，注：高血压、心脏病、糖尿病等严重慢性病患者。糖尿病患者应在医生的指导下服用。服药7天后症状没有减轻。应在医院治疗，严格按照用法和剂量服用。

2017年8月，《健康时报》对公告文件进行了近十年的研究。据不完全统计，25个省、市食品药品监督管理部门报告红帽药酒违法，违法案件2630起，多次暂停销售。

上市计划延迟

鲍洪生的营销策略大大提高了红帽药酒的销售业绩。

凉城县政府2016年工作报告显示，红帽药酒2015年实现销售收入12亿元，完成税收近6000万元，红帽药业作为凉城县的主要纳税人，近年来一直是县政府工作报告的重点。

2016年，红毛制药工业扩大生产规模，新建生产能力2万瓶/小时的GMP车间和生产能力420吨/年的基础酒酿造车间。投产后，年产红毛药酒1200万瓶，年总产量1800万瓶，可增加300多人就业。

_鸿茂药酒生产线.涂/乌兰察布日报

2018年4月8日，乌兰察布日报报道，2017年，红帽药酒零售规模突破50亿元，缴税2.7亿元，解决了当地500多人的就业问题。

红帽药酒市场零售额超过75亿元，纳税额达到3.5亿元，凉城县政府2018年工作报告为红帽药业制定了目标。

同时，鲍洪生开始最大限度地利用红帽品牌，2016年，鲍洪生承诺出资2622.97万元，设立内蒙古红帽控股有限公司（以下简称红帽控股），占其股权的52.46%，并担任执行董事，公司经营范围为企业法人。管理、营销策划、会议展览服务、广告业。天目检查显示，鸿茂控股投资宝鸿盛控股的鸿茂国耀、内蒙古德山康丰商贸有限公司未披露具体投资金额和持股比例。

但当企业规模更大时，他们想触及资本市场。毕竟，黄金在那里滚动。

2017年初，时任鸿茂实业总经理王胜旺对媒体表示，在国内三大中介机构中国银河证券股份有限公司、大华会计师事务所、北京天元律师事务所的指导下，公司开展了上市相关工作，力争成为上市公司的目标公司。婷指导2017年，并实现2018年第一季度中期。中国A股上市，深圳证券交易所中小板上市目标。

_红帽制药行业指导记录信息

ID:记者发现，鸿茂制药有限公司于2017年8月在内蒙古证券监督管理局进行了咨询和备案。聘请的咨询机构为银河证券股份有限公司，审计机构为大华会计师事务所，但截至出版日，咨询机构尚未更新咨询信息。

2018年初，梁城县市长戴青在政府工作报告中提出，要深入挖掘以红帽为代表的产业文化内涵，重点推进以红帽国家医药产业园和酿酒技术文化为代表的示范点建设。再展览厅，全力支持红毛国家医药公司上海证券交易所主板A股上市，实现年内IPO排队，引进10家红毛销售分公司，实现红毛品牌效应和县域经济、旅游业多重提升效应。

不可否认的是，鸿茂药业的IPO计划从2018年第一季度的计划上市推迟到今年的IPO队列实现，上市地点也从深圳证券交易所的中小企业变更为上海证券交易所。

4月16日，红毛药业上市进度咨询公司总部新闻寻求者（NewsSeeker）工作人员表示，负责人正在开会，将在两天内答复，负责指导红毛药业上市工作的北京大华会计师事务所和天元律师事务所在年答复。来自ID:newseeker的奇瑞说他们需要在回复之前找到项目负责人。

未经允许不得转载： 十堰秦楚网 十堰资讯门户网站 十堰主流资讯媒体 » 包宏生奇迪红帽药酒：年广告销售额50亿元，在当地全力支持下，正迅速进入A股IPO。