证券时报记者 孙璐璐

　　1月7日，故宫博物院为期三个月的“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”展览在北京正式拉开帷幕，此次展览是故宫博物院建院以来提用文物最多、展场面积最大的展览。记者了解到，工商银行作为独家联合推广单位，将推出故宫元素的信用卡、借记卡、贵金属、节庆主题存单等特色产品,通过网上银行、网点等线上线下渠道大力传播故宫文化。

　　本次展览是工行与故宫近期签署战略合作协议后，围绕“文化+金融+科技”的全新定位，首次合作开展的大型主题活动。此次展览发布会上，工行正式推出全球首款带故宫博物院LOGO的工银故宫联名信用卡，以“春夏秋冬”“一路追梦”为主题的借记卡，以及饱含故宫元素的专享收益上浮的节庆存单。此外，据了解，工行还将在在全国约1.6万家工行网点的免费wifi和智能终端上上线“故宫里面过大年”的场景及元素，并在“融e购”商城上专门开设了“故宫精品馆”。

　　2018年10月，工行与故宫博物院签署战略合作协议。根据协议，双方将立足于“文化+科技+金融”的全新定位，整合发挥故宫博物院的文化资源优势和工商银行庞大的渠道与客户优势，在故宫文化主题展览、故宫特色主题银行、故宫元素金融及周边产品、线上搭建“故宫精品馆”平台等多个领域开展更加互联网化的全面战略合作。

　　工行行长谷澍表示，工行作为独家联合文化推广单位，将发挥渠道优势、充分利用金融的力量，举办一系列具有金融和工行特色的“故宫陪你过大年”活动。面向未来，工行将与故宫博物院全面深化战略合作关系、共同打造金融文创新生态，以丰富的金融产品、广泛的传播渠道、多元的应用场景为载体，推动中华优秀传统文化的传承与发展，构建涵盖文化创意、传承、消费、产业升级等全方位的文化金融服务体系。

　　据故宫博物院院长单霁翔介绍， “贺岁迎祥——紫禁城里过大年”是故宫博物院历史上提用文物最多、展场区域最大的展览。展览分为文物展览和实景体验两部分。文物展览位于午门正楼和东西雁翅楼展厅，共展出文物885件套。实景体验部分，整个紫禁城开放区域都是春节文化的展场，在宫殿门口会悬挂着寓意吉祥的春联、门神，在乾清宫和皇极殿廊庑下装饰着华美的宫灯，在乾清宫的丹陛上下树立着壮丽的天灯、万寿灯。展览最后一天特意选在4月7日，即阴历己亥年三月初三，正是游春踏青的“上巳节”。工行将在展览期间全方位调动推广力量，推出具有工行特色的“故宫陪你过大年”主题活动，和故宫博物院携手，共同实现“文化+金融+科技”的有机融合。

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