李宁在纽约时装周的成功已经成为品牌纷纷迁往纽约的强大动力。

文强姜兆娟主编陈晨

那时每个人都想成为李宁。

在2月份的秋冬纽约时装周期间，在天猫中国秀上很受欢迎的李宁成为了一个热门人物。不到一分钟后，天猫中国秀就销售一空。此后，李宁的股价开始一路上涨。在短短40天内，它的市值飙升了近60亿港元。

李宁时装周的大转折让中国品牌充满了激情，据不完全统计，2019年春夏季参加纽约时装周的中国服装品牌多达33家，其中19家已列入纽约时装周的官方议程，占比高达四分之一。

天猫透露，今年4月天猫将开启天猫中国第二届会议，一旦信息发布，数百个中国品牌前来询问，最终选出三个女装品牌，代表了三个完全不同的中国女装设计师品牌，以及三种款式。当代中国女性：朱比的知识，粒子热的开拓意识，陈安琪的反叛精神。

微粒热产品图册

本时装周是一个平衡商业与艺术的好榜样。粒子热CE09-Jin说，天猫的买如你所见可以使展会与线上线下零售连锁，也可以将品牌的影响力辐射到国外媒体、买家和合作伙伴，为扩大品牌的商业景观提供可能。在那之前，有一些外国的渠道联系我们，邀请他们以一种统一的方式观看演出，这是一件非常有效的事情。

国际时装周无疑是那些渴望跨海淘金、摘下本土帽子的传统品牌的理想窗口。

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让我们先看一下90后青年的两份简历，第一份是：高三退学去看音乐和电影，获得国家数学奥运会金牌，护送北京大学，从哈佛法学院毕业，获得硕士学位，这是粒子FEVE首席执行官酒金。第二份是：圣马丁毕业于伦敦市中心，实习。在王力山和王薇薇毕业一年后，收到了来自连卡佛的订单——陈安琪，陈安琪的创始人。

业内流传着这样一句话：近几年，中国已经诞生了数万个独立设计师品牌，其中很多都拥有顶级的归国背景和家族工厂资源，但独立设计师品牌的死亡率仍然高达99%。

在过去的几年里，他们慢慢地打破了年轻设计师品牌的魔咒。例如，粒子热于2015年10月诞生。2016年派驻亚洲知名百货公司连卡佛。同年7月，公司获得1000万级融资。投资者包括丰瑞资本（Fengrui Capital）和天使投资人王刚（Wang Gang），距离这还不到一年。

李宁的情感支持是其他品牌所没有的基因。因此，在纽约时装周的粒子热秀上，该品牌带来了一支全方位的运动队。这个队员不是职业模特，不能走路，也不是传统的美感和英俊。他们都是品牌的粉丝，来自各行各业，因为cr伊顿101受欢迎的王菊就是其中之一。

纽约运动队的粒子热

这一次Wang Ju的形象与过去不同，浓妆和夸张的眼线的消失使网民无法辨认。Wang Ju回应说这是她的妹妹王兰。

并非只有马甲才是运动，九金认为王菊的日益流行、雄心壮志和勇敢是年轻一代社会美学和身体形象的新宝库，也是选择全能运动队队员的标准，拒绝取悦全能美学。

陈安琪专注于清代太平洋海盗大清夫人，将明清中国元素和海洋文化元素融入品牌标志设计风格，同时，所有出席时装秀的观众都收到了一份独特的礼物：一个多功能的网站。可读取温度和湿度。

陈庆天使系列

在纽约时装周上，天猫国潮团队还与老干茂、双美、云南白药等老品牌共同发起了一项联合基金，并举行了开幕式，据说母亲的服装比AJ的更受欢迎。

纽约时装周母亲

传统的时装周有六个月的时间间隔，从T渠道到销售。这种对消费者欲望的预先定位和按季僵化的趋势划分，逐渐显示出与当前消费者购买习惯脱节的趋势，这并不是改变时装周形式所能克服的局限。需要推进的是整个产业结构的升级换代。

只是走秀是毫无意义的。把表演和零售结合起来，实现艺术和商业的平衡是很重要的。九进说，结合的模式是看和买。在时装周，30%的粒子热表演将在天猫旗舰店独家推出。在观看表演的时候，消费者可以订购相同的表演。

颗粒FEVE纽约时装周秀

这种直接将消费者欲望转化为购买行为、扩大终端消费者体验的模式，在时尚界掀起了一股浪潮，但很少有品牌能够坚持下去，主要原因是这种经营模式超出了许多品牌的能力。这就需要一个高度协调的品牌供应链，预测市场偏好也存在一定的风险。

天猫，拥有成熟的业务系统，无疑是这一困境中强大的驱动力。九进透露，在展示背后，天猫向消费者提供了大数据，也给了团队很多支持，大到了产品的最后建议，小到店的横幅如何设计，哪种产品在第一页，页面颜色系统如何搭配。以及其他细节。

对于粒子热等独立设计师品牌，通过国际时装周，在传递设计理念的同时，也赢得了许多国际媒体、买家和合作伙伴的关注。一些已经向他们投橄榄枝的外国合作伙伴对这个品牌有了更深的了解，而且无疑对它的国际业务进展有了更好的了解。

取下土帽

除了粒子热等设计师品牌，本周的纽约时装周，中国品牌也有来自更成熟时尚品牌的重要力量。除了合作，他们寻求更多的品牌升级。

为了不被未来的大消费千禧一代边缘化，年轻是时尚品牌在升级路上的一个重要问题，作为今年2月与李宁一起参加天猫中国秀的第一只太王鸟，在2月的纽约时装周上，主题秀是新学生主义。它融合了上世纪80年代和90年代的校园风貌与当代的联合文化，融合了当时的流行文化代表可口可乐，推出了跨境合作系列，多次受到海外买家和时尚基金的邀请。

2月纽约时装周秀

经过几年的酝酿，通过纽约时装周的世界之窗，太平鸟成功展示了年轻品牌的舞台效果，这不仅仅是一场表演的直接结果。

波士顿和森玛等品牌本季登陆纽约时装周，也在探索如何提升其品牌时尚。但与太平鸟从内到外的激进创新相比，他们更加保守，在产品上，他们开始通过跨境合作，从传统的品牌设计中脱离出来。

赛马竞走秀

2016年，波士顿邀请Moncler男装前首席设计师Fabio del Bianco设计羽绒服，推出高端设计师系列，与迪士尼IP合作，并在上海迪士尼乐园开幕期间推出迪士尼系列羽绒服；而Senma在伦敦时装周推出了第一个国际时装周。e 2018年春夏，联合星球大战推出酷力主题系列，独立设计师C.J.Yao赴纽约推出新的合作系列。

今天，内容体验变得越来越重要。线下，他们也在尝试改变消费者购物体验，利用零售空间讲述故事。博斯腾邀请法国顶级形象团队升级线下商店的包装，森玛开始陆续进入商业综合体，使用低饱和度的商店色调来迎合当代年轻人的审美品味。打破了原来街头商店的廉价形象标签。

从节目的嘉宾阵容中，我们还可以看出品牌的重要性。博斯腾邀请了去年告别维米的超级模特亚历山德拉·安布罗西奥（alessandra ambrosio）作为节目的嘉宾。这是她第一次代表中国品牌亮相。嘉宾安妮·海瑟薇（anne hathaway）和杰里米·雷纳（jeremy renner）也应邀出席了节目。

维米超级名模亚历山德拉·安布罗西奥在波士顿开幕

据悉，博思登2017财年，同比收入增长17.8%，实现营业收入60亿元8.17亿元，利润增长39.5%，达到3.92亿元；赛米尔2018中国日报，营业收入50亿元5.32亿元，增长24.80%；利润6.67亿元同比增长25%，电力供应商合作继续表现出比2017年更明亮的眼睛26%增加到29%。

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