星巴克的杯子绝不仅仅是为了喝咖啡。在圣杯战争中，人们很早就排起了队，人们努力战斗。猫爪杯的风暴不仅有趣而且受欢迎，而且是星巴克的一个高收益副业。星巴克在美国本土市场面临着小而漂亮的竞争对手。在备受期待的中国市场中，如何突破增长瓶颈，星巴克的努力营销不仅仅是一杯。

常规作业用炸药

两天前，星巴克咖啡在其官方微博星巴克中国发布了一项关于猫爪杯的新开发，称猫爪杯的补货正在加快，将以与补货相同的价格登陆星巴克官方旗舰店。

猫爪杯售价199元，在淘宝和二手交易平台上被炒了600多元，各种淘宝活动接踵而至，《北京商报》记者发现，在淘宝上可以找到海外限量版，在星巴克忠实粉丝眼中，购买和合作已经成为一种收藏习惯。收集每一个系列的星巴克杯子，中国食品行业分析师朱丹鹏指出，星巴克猫爪杯热搜也可以给星巴克带来一些新的粉末，这也可以加强星巴克粉丝对其品牌的关注。

猫爪杯热而不颤抖，星巴克的营销方法也一直存在于社交媒体中。星巴克强大的互动和及时的反馈是其巨大的优势。星巴克在2016年11月的总统选举中推出了绿色咖啡杯，该公司称之为团结的象征，为星巴克带来了流量。搜索Twitter发现，在社交网站上，Tucao Starbucks的员工把名字放错了地方。它年轻的美国人也很喜欢通过欺骗星巴克杯将星巴克的标志涂鸦上传到Twitter上。此外，还有Tumblr账户和Facebook页面专门用于星巴克在互联网上的照片。Facebook的账号是星巴克的错名。

爆炸更像是星巴克的日常行为。事实上，每到樱花盛开的季节，星巴克都会在货架上摆上一批主题杯，在其品牌支持下，几乎每年都会掀起一场购买热潮。星巴克杯业务可分为两类，一类是咖啡配纸杯礼品，其中大多数是N。OT出售；另一个是专门出售的杯子，如杯子、休闲杯、保温杯。星型杯经济应该从纸杯开始。媒体热衷于报道的极速体育NBA直播怎么样_jrs直播的网址_极速体育下载明显多于纸杯。数据显示，星巴克的销售数字在每个圣诞节假期都特别好。尽管取得了成就。不能完全归因于圣诞杯的限制，它在促进销售中的作用不能低估。

别有用心的旁观者

星巴克已经开设了多家带有标志的周边产品商店，最成功的周边业务是杯子，朱丹鹏的分析表明，星巴克杯子的成功首先是因为它的品牌效应。在许多消费者的心中，星巴克是一种高雅的象征。在光环效应下，星巴克的杯子受到青睐并不奇怪，虽然星巴克没有单独列出杯子的收入，但星巴克的主要销售模式是通过杯子营销来促进饮料的销售，当星巴克关闭其在线商城，将更多的精力放在线下销售上后，实体店的杯子销售也将成为一个市场。Ajor收入驱动因素。

这杯咖啡只是星巴克众多副业的一个典型例子。2月16日，星巴克在中国上海开设了第一家咖啡烘焙店。在中国市场，营销工作被认为是急于弥补其缺点的行动。

在最近的一份报告中，随着全球业绩的恢复，星巴克在美国以外最漂亮的中国区已经变得很短，同店销售额同比增长1%，低于全球平均3%，也不到美国市场的4%。许多人认为这或多或少是由瑞神的突然冲击造成的。咖啡。以互联网概念为主的咖啡公司，以大量补贴和快速开放战略在中国咖啡市场迅速扩张，并经常被称为星巴克。

星巴克一直将中国市场视为除美国以外的最佳市场，但今年1月24日，星巴克发布了其2019财年的第一份季度报告，发现其2018年10月至12月的全球净收入为66.3亿美元，比去年同期增长了9.2%，其中，全球和美国本土的同店销售额新成立的国家增长了4%，而中国的同店销售额仅增长了4%，增长了1%。

垂涎的对手

尽管星巴克表示不怕挑战，但其盈利报告中的数字令管理者和投资者头疼。朱丹鹏表示，目前咖啡行业从引进期到增长期，该行业的股息非常好。许多公司都在布局咖啡行业。可口可乐收购了科斯塔和肯德基，麦当劳开辟了咖啡制造领域，现在整个咖啡消费市场的核心问题是你的品牌能否满足消费者的核心需求。

更重要的是，星巴克的竞争对手已经长大了，麦当劳的咖啡可以再续一杯。以甜甜圈和咖啡粉等快餐闻名的唐纳德餐厅，曾多次挑战星巴克。不断增长的咖啡市场确实被唐纳德公司视为一个新的增长机会。

事实上，星巴克的麻烦比这更大，去年5月，星巴克发布了2018年第二季度业绩报告，宣布了有史以来最大的关闭计划。根据该计划，星巴克将在2019年关闭150家门店，主要集中在人口密集的城市。

去年9月，也有消息称，星巴克正计划重组公司，包括高层裁员，以扭转销售停滞的局面，恢复投资者的兴趣。我们必须加快与客户相关的、激励人心的和有商业意义的创新。星巴克首席执行官凯文约翰逊（Kevin Johnson）在给员工的电子邮件中说。为了实现这一目标，公司将进行重大变革，今年6月，星巴克创始人舒尔茨从星巴克辞职。曾经有人怀疑星巴克确实在历史上走上了十字路口。

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