2018年，在手机出货量方面，华为完成了又一壮举，全年手机出货量成功超过2亿部，同比增长超过5000万台。外国着名媒体机构这样评价道：华为经历了令人惊叹的2018年，至少是在手机出货量方面。的确如此，在全球手机出货量出现下滑趋势的情况下，华为和荣耀的双品牌纷纷实现逆势增长，品牌得到更过用户的认可，目前已经成功超过苹果位居第二位。

　　昨日（12月25日），华为方面正式揭晓了两亿台手机纪念版手机，分别是8+256GB规格的mate20pro机型和8+128GB规格的华为nova4手机，搭配徽标式专属纪念logo，已定于2019年1月1日（元旦节）上午10点正式开售。

　　2亿台手机说到底仅仅是一个数字，如果仅仅靠卖低端产品赢得一个数字上的胜利，对于华为来说显然是毫无意义的，虽然在销量上超过了苹果，虽然华为距离三星更近了一步，但是上述两家公司仍然是“最赚钱”的两家手机厂商，华为和其比起来差距不止一点点。但是，华为这次不仅仅赢在了数字上，华为有了更多的底气，而这些底气就来自于成功的双品牌战略。

　　华为不仅仅有正营中低端市场的互联网品牌——荣耀honor，还有主打中高端路线的主品牌——华为，相比于2亿部的总销量，华为传出了更加令人振奋的两则消息。其一就是，华为的高端手机品牌P系列和mate系列销量大涨，逐渐站稳高端手机市场。2018年，发布8个月的华为P20系列机型（ P20, P20 Pro, 和P20 Lite）全球出货量已达1600万部，这样的销量足以看出全球手机市场对华为高端机型的认可，得益于出色的拍照体验（pro系列稳居DxO评分首位）和靓丽的外观，华为P20系列用户中女性用户占比超过半数。

　　除了P20系列，华为今年的重头戏mate20系列机型更是备受市场追捧，发布短短2个月，其全球出货量就已经达到500万部，目前手机依然需要抢购，这样的热度在几年前的苹果新机型发布之后才能见到，而华为mate20系列打破了这一“传统”，华为方面预测，mate20系列机型的总出货量有望超过2000万部。P系列和mate系列的双高端战略帮助华为站稳了高端市场，高端市场是手机厂商的必争之地，近年，ov和小米等国产品牌都有意进军高端，只有站稳高端才是真正盈利的开始。

　　第二则消息则是华为定位中端的nova系列手机出货量已超过6800万部，虽然华为方面并没有公布2018年度的销量，但是我们通过往年数据已能推测出相关数据，华为nova系列机型最早出现于2016年9月，主打青春时尚、拍照出色等卖点，一代手机反响平平，截止到2017年12月，华为何刚曾表示nova系列机型出货已达2000万部，那么2018年的手机出货量就已经达到了4800万部，成长迅速。

　　我们知道，华为nova系列机型主要对标OPPO的R系列和VIVO的X系列手机，是华为旗下首款被打上“女性手机”标签的机型，nova系列并不提倡顶级性能，但是处理器依然吊打竞争对手，其主打青春、时尚、拍照和颜值，邀请流量小鲜肉代言，手机的女性用户占比达到一半，用户群体更加年轻化，弥补了mate系列和P机型偏商务、偏“男性化”的不足。

　　华为手机全年销量达到两亿部，同比增长近5000万部手机（2017年销量为1.53亿部），而华为nova系列机型就增长了2800万部，贡献率超过一半。除了华为品牌，荣耀手机同样涨势喜人，今年发布的荣耀10系列和荣耀8X系列大获成功，各自成为同价位段的明星机型，发布以来长期占据销量版前几名，荣耀已经不仅仅是一个子品牌，其单独的销量就已经超过了小米，总销量更是可以和大哥华为掰一掰手腕，意图很明显，华为手机品牌向中高端倾斜，而荣耀则继续主打中低端性价比路线，既保证利润，同时又保证足够的销量。

　　12月17日，华为发布了旗下首款挖孔屏手机nova4机型，该机是市场上唯二的挖孔全面屏机型，其挖孔方案不同于三星，孔径更小，华为何刚在接受采访时强调，华为在挖孔方案的选择了采用了更为苦难的方案，其采用了并不主流的非贯穿式设计，工艺更加复杂，但是收到了更加美观的效果，“我们说华为比较笨，选择最难的走路去走，别人说你最聪明，因为最难走的路才是成功的路，好走的路走的人太多了。所以，我们最终选择盲孔方案实现了nova4的设计。”

　　当然，华为并非无懈可击，作为全球领先的手机品牌，华为依然无法进入美国等一些国家的市场，此外，华为的通信业务同样受到美国等盟友的无理打压，之所以受到打压，主要原因还是自身不够强大，受制于人的地方多于牵制他人的地方，小编认为，没有哪一个国家敢于站出来禁用高通吧，因为没有高通，你们连手机都组装不出来。

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