1月3日，周三，苹果首席执行官蒂姆库克致信投资者，将2019财年第一季度苹果公司的收入从8900-930亿美元降至840亿美元。

请注意，这是苹果20年来首次降低收入预期，它发出的信号非常惊人：

苹果卖得不好！

库克发言后的第二天，苹果股价下跌8%，1月4日下跌9.96%，瞬间蒸发741亿美元，这一数据是北京东2号和小米2号的总市值。

库克给出了iPhone预期收入下降的四个原因：发货时间、美元走强、新产品供应紧张以及新兴市场增长放缓。

我们在中国的零售店和渠道合作伙伴的客户流量正在下降，库克说。

其中，最重要的因素是新兴市场的挑战，大中华地区iPhone的营收低于预期，iPhoneXS和XS Max的出货量令人不满意，1万元的高价直接将iPhone推下了舞台，一些投资机构就此直言不讳地表示价格阻碍了客户升级的意愿。

毕竟，在当今源源不断的智能机器市场上，每年有多少人会为10000元机器的更新买单

有一次，乔的短发iPhone 4S的出现为苹果在中国的地位奠定了基础。从明星的偶像角色到二线城市的精英商店，手持iPhone，甚至成为身份的象征：看，我代表着潮流、时尚、国际模式和昂贵。

但从iPhone的4S到XS Max，不仅价格直线上升，而且产品设计和质量也呈抛物线形上升，无穷无尽的问题（无线网络信号差、电池坏、假防水等，以及粉丝们自己百度）已经驱散了果粉们的热情，甚至耗尽了对Q的最后崇拜。手机品牌iao gangzhu已经被定位为奢侈品，也正逐渐偏离最初的想法。

当乔刚柱的棺材板压不住的时候，中国的手机用户转向他们的家。

与iPhone抛物线的向下范围相对应的是，国产手机的方向相反。

苹果并没有成为备受批评的iphoneX海选屏幕的主要玩家，尽管它已经把手机屏幕带到了全屏的家中。在外观创新方面，国内品牌一直很敏感，不仅要顺应刘海屏幕的潮流，还要推出一款水滴屏幕。华为最新推出的Nova 4直接在屏幕上打开了一个摄像头，其辉煌的新产品v20与品牌升级同步，推出了一个迷人的全屏幕。

就性能而言，甚至国内的手机也让iPhone落在了后面。

在快速充电和续航方面，华为Mate 20系列产品直接采用40W快速充电技术，Oppo最新的旗舰产品R17Pro实现了50W的功率，从2%到全功率，需要40分钟，iPhone呢冬天电力迅速耗尽的窘境几乎使果粉的心脏破碎。

至于人工智能，它代表着领先的技术，华为的小艺和小米的小艾是Siri的十多条街道，他们丢弃了iPhone。在亲密方面，Siri只是个白痴。

技术、摄影、电池寿命和快速充电都是决定购买哪种车型的重要参考因素，但最终，价格是最终的门槛。

为了达到同样或更好的性能，一台国产机器将花费35000元，而iPhone将花费近10000元。

在这场游戏中，iPhone和国产机之间的直接对抗已经失势。

对比研究显示，2018年初，苹果在中国的智能手机市场仍然占有15%的份额，但在第三季度下降到了9%左右，排名第五。华为的高端手机仅占苹果70%的份额，国内份额也从20%上升到23%。

当中国消费者在外国品牌眼中拥有更为愚蠢的金钱时，他们不再为所谓的身份买单，iPhone也不再是脸的象征，这离库克下一次预期的收入调整也不远。

毕竟，这是一个理性的时代，国产手机携带价值的回归已经变得不恰当。

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