现在国内手机市场已经十分明朗，华为、小米和OPPO、vivo独占鳌头，占据了大部分市场份额，四大巨头形成了相当稳固的格局。主流手机品牌的崛起，令一些二三线手机厂商面临更大的竞争压力，优胜劣汰是恒古不变的法则，竞争进入白热化的国内手机市场，酷派、联想、中兴等老资历手机品牌的日子，也并不好过。

寡头效应正在席卷整个国内手机市场，国产手机整体蒸蒸日上，却加剧了竞争力不足的二三线手机厂商的溃败。因为产品缺乏创新、资金链断裂，又一家国产手机巨头陷入绝境，它就是金立。

其实金立的溃败是早就可以预见的，早在2017年末就已经传出消息称，金立因为拖欠供应商货款而被起诉，之后接被曝光公司资金链断裂、老板负债过亿等负面消息。由于长时间拖欠供应商货款，导致大量债主围堵在金立公司总部追债。为了维持公司运营，金立不得不通过关闭厂区、裁员的方式来缩减成本，但是即便如此仍然没有改善金立的现状。

金立为了渡过难关，也做了很多努力，先后和多家公司洽谈合作业务，尝试寻求外部资金的注入能够帮助金立解决资金链短缺的问题。在今年5月份，金立在深圳总部只开了供应商债权人会议，参加的供应商超过50家，金立财务总监何大兵，当时在会上回应供应商表示，有一家资金实力雄厚的上市企业，正在考虑收购金立的所有业务，并且表明该功企业注册资金高到800亿，如果完成顺利完成此次收购的话，金立面临的资金问题将会完全解决。

金立手机因超强待机的优势红遍全国，而一次的成功就意味着将不断的突破。于是在金立手机销量破千万的第二年，金立开始转变战略计划，不惜出高价2千万，聘请香港巨星刘德华做代言人。确实这样的方式也给金立带来了更多的销量，也是在这一年中，金立手机的销量突破20亿，以数倍翻涨的形式，占据手机市场的绝大份额。在如此光鲜亮丽的成绩之下，依然暗藏着种种危机。

金立走到今天，不得不令人惋惜。从功能机时代走到现在，金立先后获得了1500余项国家专利，历经数轮市场洗牌始终屹立不倒，现在却被迫陷入了破产倒计时。而金立的经营策略和模式存在重大误差，才是导致金立全线溃败的主要因素。不惜重金打造豪华的营销阵营，曾经为了一款金立M7怒砸10亿资金做营销，不得不佩服金立的大手笔。

在邀请明星为产品代言方面，金立更是不遗余力，曾签约了刘德华、刘涛、薛之谦、冯小刚等数位当红艺人，而过度的营销投入，不仅没有为金立的产品的带来任何销量增长，反而因为过大的营销支出，加剧了金立的垮台。盲目的跟风、依赖于，用营销来提升销量，终究不是正解。

现如今的金立，已经深陷资金链断裂危机无法自拔。董事长失联、副总裁即将离职、大规模裁员、债台高筑，一系列负面事件把金立逼到无路可走的绝境。

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